Клубы Премьер-лиги установили новый рекорд, получив $170 млн от криптовалютных спонсоров для сезона 2024/25. Этот шаг свидетельствует о серьёзных переменах в поиске источников доходов для команд в условиях ужесточения ограничений на игорную рекламу.

Рост криптовалютных спонсорств

Согласно отчету Bloomberg от 7 сентября, ведущие клубы, такие как Tottenham Hotspur, Atlético Madrid и RB Leipzig, уже подписали крупные спонсорские сделки с криптовалютными платформами, включая Kraken. Манчестер Сити продлил сотрудничество с OKX, контракт которого стоит $70 млн на три года. Crypto.com, с другой стороны, заключила соглашение с УЕФА для Лиги чемпионов.

Замена игорных спонсоров криптофирмами

Переориентировавшись на криптовалютные спонсорства, клубы компенсируют убытки от сокращения игорных реклам. Учитывая запрет на игорные рекламы на ведущих позициях до середины 2026 года, надобность в новых партнёрах стала особенно острой.

Последствия и перспективы

В среде критиков обсуждается, что движение к криптовалютам частично обусловлено необходимостью восстановления репутации отрасли после скандалов, связанных с крахом таких проектов, как Three Arrows Capital и FTX. В то же время, не только ведущие клубы озабочены поиском новых партнёрств: турецкий Галатасарай подписал договор с Arkham Intelligence на сумму $4 млн.

Новые спонсорские соглашения с криптовалютными компаниями становятся важной частью стратегии клубов Премьер-лиги по поддержанию финансовой стабильности в условиях изменяющегося регулирования рекламы и спонсорства.