Искусственный интеллект оказывает значительное влияние на новостную индустрию, изменяя способ, которым пользователи получают информацию. Падение органического трафика и рост рефералов через ChatGPT являются ключевыми элементами этой трансформации.
Снижение органического поиска
Новостные издатели сталкиваются с вызовами, связанными с резким падением органического трафика в поисковых системах. Данные показывают, что процент новостных запросов, не приводящих к кликам на сайты, возрос с 56% до 69% с момента внедрения новых технологий ИИ в 2024 году. Общее количество органических посещений новостных сайтов снизилось с пиковых значений более 2.3 миллиардов до менее 1.7 миллиардов.
Рост трафика через ChatGPT
Несмотря на падение органического трафика, наблюдается значительный рост рефералов из ChatGPT, который увеличился на 212% с января 2024 года. В 2024 году рефералы из ChatGPT составили менее 1 миллиона, а к 2025 году это число возросло до более 25 миллионов.
Адаптация новостных издателей к изменениям
Не все новостные издатели реагируют на изменения одним образом. Некоторые показывают значительный рост трафика через ChatGPT, в то время как другие, такие как New York Times, испытывают трудности из-за юридических конфликтов. Издатели ищут новые модели монетизации и адаптируются к новым условиям, используя, например, модели подписки и микроплатежи.
Переход к новому моделю потребления новостей под воздействием ИИ требует от издателей адаптации. Успех в этой новой среде возможен только благодаря инновациям и экспериментам с новыми форматами контента.
