Банк AMINA из Швейцарии, получив лицензии в Абу-Даби, отмечен непростым путем к успеху в ОАЭ, сопровождавшейся сложностями в руководстве и отсутствием понимания региональной специфики.
Проблемы с руководством и внутренние конфликты
Смена руководства в банке AMINA в начале пути к успеху в ОАЭ привела к нестабильности внутри компании. Внутренние источники сообщают о токсичной рабочей атмосфере, из-за которой многие сотрудники оставили свои должности. Решения, принятые руководством в Швейцарии, показали неэтичность и хаос, что особенно сказалось на сотрудниках в ОАЭ и Великобритании. Множество преждевременных увольнений лишь усугубили ситуацию.
Недостаточное понимание региона: критическая ошибка
AMINA, как и многие западные компании, недооценила сложности и требования, присущие рынкам ОАЭ и Залива. Успех в этих регионах требует упорной работы и внимания к клиентам, чего AMINA недостигла. Это усугубилось отсутствием понимания важности культурных особенностей, что привело к утрате доверия клиентов и сотрудников.
Сравнение с успехом Sygnum Bank
В отличие от AMINA, швейцарский Sygnum Bank, вышедший на рынок в 2023 году, сумел укрепить свои позиции, привлекая институциональных клиентов и демонстрируя эффективное руководство и соблюдение регуляций. Тем временем, AMINA потеряла важные позиции как в ОАЭ, так и в регионе APAC.
История AMINA Bank указывает на важность понимания региональных особенностей и устойчивого лидерства для успешной работы на динамичных рынках. Отсутствие стабильности и культурного взаимопонимания привело к тому, что банк упустил возможности, предоставляемые быстро развивающимся рынком ОАЭ.
