С 2 мая вступят в силу новые тарифы, которые значительно повлияют на операционные расходы компаний Temu и Shein, что приведет к повышению цен на их продукцию.
Воздействие новых тарифов на операционные расходы
Согласно новым торговым стратегиями США, тарифы на импорт из Китая могут достигать 145%. Это изменение отменяет так называемое правило de minimis, которое ранее исключало товары стоимостью до 800 долларов от уплаты таможенных пошлин. Обе компании, Temu и Shein, теперь столкнутся с увеличением расходов на импорт на уровне 30% от стоимости товара или 25 долларов, что вырастет до 150 долларов за единицу в июне. Shein подтвердила, что "корректирует цены в связи с возросшими эксплуатационными расходами".
Стратегия сокращения затрат на рекламу
Обе компании приступили к снижению своих рекламных бюджетов. Тем временем, Temu сократила свои расходы на рекламу на 31% с 31 марта по 13 апреля, в то время как Shein уменьшила свою рекламу на 19%. Эти меры влияют на их видимость на рекламных платформах, таких как Pinterest и Instagram.
Перспективы выхода на новые рынки
Учитывая возможное снижение спроса на американском рынке, Temu рассматривает расширение своей деятельности в Европе и Австралии, что может помочь компании избежать ударов новых тарифов. В отличие от США, Австралия имеет порог de minimis менее 1000 долларов, что делает её привлекательным рынком для компаний, испытывающих трудности из-за американских налогов.
Новые тарифы на импорт в США создают значительное давление на китайские марки, такие как Temu и Shein, которые вынуждены либо повышать цены, либо искать альтернативные рынки для своих товаров.
