Платформа TYB — Web3-лояльность, токены и NFT для брендов

В 2025 году модель взаимодействия брендов и потребителей трансформируется благодаря Try Your Best (TYB) — Web3‑платформе, созданной для поощрения активности фан‑сообществ через игровые механики и цифровые коллекционные токены. Тай Хейни (Ty Haney), известная как основатель Outdoor Voices, применяет опыт взаимодействия с целевой аудиторией и внедряет инновационные блокчейн‑решения для укрепления бренда, мотивации вовлечённых клиентов и повышения их удержания.

Содержание

• Обзор проекта TYB
• Как работает платформа
• Технологии и инфраструктура
• Инвестиции и рост проекта
• Примеры применения
• Интеграции и партнёрства
• Заключение

1. Обзор проекта TYB

Try Your Best (TYB) — это Web3‑платформа, направленная на повышение потребительской лояльности с помощью блокчейна. Основанная на Avalanche, она предлагает брендам децентрализованные инструменты для прямого взаимодействия с аудиторией, исключая посредников и делая процесс прозрачным и персонализированным.

Проект запустила Тай Хейни — основательница Outdoor Voices. Её идея — превратить покупателей в активных участников бренда, используя задания, опросы, события и другие формы вовлечения. За участие пользователи получают цифровые токены (coins) и коллекционные NFT, хранящиеся на блокчейне. Эти награды можно использовать для получения доступа к уникальному контенту, событиям и бонусам.

TYB формирует замкнутую экосистему, где активность потребителей усиливает ценность бренда, а сами пользователи получают ощутимые преимущества. Это не просто программа лояльности, а новый формат участия, сочетающий технологии Web3, геймификацию и социальную вовлечённость.

2. Как работает платформа

Платформа TYB построена на механике активного вовлечения: пользователи становятся частью комьюнити бренда и выполняют задания, зарабатывая награды. В отличие от классических программ лояльности, TYB делает участие интерактивным, а вознаграждение — цифровым и подтверждённым на блокчейне. Весь процесс взаимодействия можно условно разделить на несколько этапов:

• Регистрация и онбординг:  Пользователь создаёт аккаунт на TYB, подключает криптокошелёк (или использует встроенный), после чего получает приветственные токены или NFT. Уже на старте он становится частью цифровой экосистемы бренда.

• Участие в активности: Бренды предлагают задания: оставить отзыв, проголосовать за новый продукт, поучаствовать в челлендже или посетить мероприятие. Эти действия не только способствуют вовлечённости, но и приносят реальную ценность бренду — обратную связь, контент, охват.

• Получение наград: За выполнение задач пользователи получают цифровые токены (TYB Coins) и NFT-коллекции. Они могут использоваться для получения скидок, эксклюзивного доступа, участия в закрытых сообществах или обмена на товары.

• Token-gated функции: Некоторые возможности платформы доступны только владельцам определённых NFT или накопленного количества токенов. Это могут быть онлайн-встречи, ранний доступ к коллекциям, ограниченные события или внутренняя валюта бренда.

• Социальные функции: TYB также поддерживает взаимодействие между пользователями — внутри брендовых сообществ, через обсуждения, квесты и голосования. Это превращает платформу в своего рода “игру вокруг бренда”, где каждый участник — не просто потребитель, а активный соавтор.

Таким образом, TYB превращает маркетинг в динамичный и ценный обмен: бренды получают вовлечённую аудиторию и данные для развития, а пользователи — ощутимые бонусы и ощущение причастности. Инструменты Web3 обеспечивают прозрачность, безопасность и долгосрочную привязку пользователей через цифровую идентичность и награды.

3. Технологии и инфраструктура

Технологическая архитектура TYB построена на основе блокчейна Avalanche и включает в себя инструменты, ориентированные как на пользователей, так и на бренды. Инфраструктура обеспечивает надёжность, масштабируемость и удобство интеграции с различными цифровыми и коммерческими платформами. Благодаря этому TYB можно легко адаптировать под нужды любого бренда — от небольшого DTC‑проекта до крупной розничной сети.

                   Ниже представлена таблица ключевых компонентов экосистемы TYB:

4. Инвестиции и рост проекта

Try Your Best активно поддерживается ведущими венчурными фондами. В июне 2025 года проект привлёк $11 млн в раунде Series A, который возглавили Offline Ventures и Strobe Ventures. Среди стратегических инвесторов — Coinbase Ventures, Castle Island Ventures и Unusual Ventures.

Общий объём финансирования превысил $20 млн. Средства направлены на расширение функциональности платформы, развитие аналитики, запуск новых интеграций и укрепление мобильной инфраструктуры.

За три года с момента запуска TYB подключил более 200 брендов, включая Glossier, Rare Beauty, Saie, Poppi, Set Active и Urban Outfitters. Такая поддержка со стороны как традиционных, так и криптоинвесторов подтверждает веру в потенциал TYB как ключевого игрока на пересечении Web3 и потребительского маркетинга.

5. Примеры применения платформы

TYB уже активно используется в реальных бизнес-кейсах, демонстрируя гибкость и эффективность как для крупных брендов, так и для нишевых проектов. Платформа позволяет компаниям выстраивать уникальные сценарии вовлечения, основанные на цифровых наградах, UGC‑контенте и социальном участии.

Вот несколько примеров интеграции TYB в маркетинговые стратегии:

• The Outset (скандинавская косметика) — создала закрытое «insider‑community», в котором участники получают NFT из рук Скарлетт Йоханссон и влияют на развитие бренда. В результате — рост удержания клиентов на 6,5%.

• Figlia (безалкогольные напитки) — запустила кампанию с коллекционными цифровыми предметами, предоставляющими доступ к чатам, заданиям и мероприятиям.

• Vada, Topicals — используют платформу TYB для создания децентрализованного сообщества вокруг бренда, делая клиентов участниками, а не просто покупателями.

Эти кейсы подтверждают универсальность платформы: бренды получают мощный инструмент для построения эмоциональной связи с аудиторией, а пользователи — реальную ценность за вовлечённость. Вовлечение, персонализация и Web3-механики становятся новыми стандартами эффективного маркетинга.

6. Интеграции и партнёрства

TYB активно развивает экосистему партнёрств, обеспечивая простую интеграцию с digital‑инструментами брендов и выход на Web3‑аудиторию. Платформа ориентирована на встраивание в реальные бизнес‑процессы и клиентский путь.

Ключевая интеграция — сотрудничество с Shopify: виджеты TYB можно размещать на страницах товаров и в корзине, вовлекая пользователей в момент покупки.

Платформу также поддерживает Coinbase Ventures, что открывает доступ к Web3‑партнёрствам и усиливает доверие криптоиндустрии. Среди других инвесторов — Castle Island, Unusual и Strobe Ventures.

TYB интегрируется с мобильными приложениями и CRM‑системами через API, что делает её универсальным решением для брендов, работающих с цифровыми сообществами и ориентированных на долгосрочную вовлечённость.

7. Заключение

Try Your Best демонстрирует, как блокчейн может перестроить устоявшиеся каналы взаимодействия брендов и потребителей, заменяя традиционные рекламы на игру, участие и цифровое признание.

Благодаря игровым задачам, NFT‑идентичности и token‑gating, TYB превращает потребителей в амбассадоров и активных участников. Проект получил сильную финансовую поддержку от крипто и традиционных инвесторов, что подтверждает его перспективность в маркетинговом секторе.

В будущее TYB смотрит с планами расширения охвата, добавления новых функций, партнёрств и аналитики. Это позволит брендам выстраивать более устойчивую связь с аудиторией, а пользователям — получить реальную ценность и ощущение причастности.

В контексте цифровой экономики, где важна не просто покупка, а участие, Try Your Best представляет собой мост между опытом, технологией и эмоциональной вовлечённостью. Сообщество Web3‑энтузиастов уже вкладывает внимание и доверие — и, судя по темпам роста, этот тренд только усиливается.