Развитие технологий искусственного интеллекта (AI) стремительно меняет маркетинговую сферу. Появление новых возможностей и угроз для должностей в этой области требует пересмотра карьерных стратегий.
Риски замещения профессий в маркетинге
Согласно недавнему анализу платформы Linkee, основные профессии в маркетинге теперь подвергаются значительному риску замещения. Копирайтеры занимают первую позицию с вероятностью замещения на 85% и негативной динамикой роста -3,4%. Специалисты по клиентскому опыту (76% риска и -5% роста) также под угрозой, наряду с агентами по рекламе и редакторами видео, которые имеют уровень риска от 64 до 74%. AI отлично справляется с автоматизацией рутинных задач, что делает эти роли уязвимыми.
Структурные изменения маркетинга
Смена акцентов в маркетинге свидетельствует о том, что эта область теперь больше фокусируется на стратегии, данных и креативности. Роли, требующие междисциплинарных навыков, становятся более безопасными. Например, менеджеры по продуктам имеют риск замещения всего 39%, а аналитики маркетинга - 48%. Эти профессии требуют анализа данных, рассказа историй и бизнес-анализа — навыков, которые труднее воспроизвести AI. Вахан Погосян, соучредитель Linkee.ai, подчеркивает, что "это не только о креативности, это экономика 101".
Как защитить свою карьеру в условиях AI
Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны адаптироваться. Вахан Погосян предлагает несколько рекомендаций: 1) сочетайте основные навыки с дополнительной дисциплиной; 2) изучите AI-инструменты, такие как Jasper и HubSpot; 3) сосредоточьтесь на стратегических задачах; 4) демонстрируйте свою ценность через метрики. AI является инструментом, но не заменой человеческому мышлению, и успешные маркетологи будут те, кто будет работать с новыми технологиями, развивая свои уникальные способности.
AI-революция в маркетинге создает как риски, так и возможности. Профессии, основанные на рутинной работе, под угрозой, в то время как многопрофильные роли, которые объединяют данные, креативность и стратегию, становятся более значимыми. Адаптация к новым условиям и владение инновационными инструментами помогут маркетологам не только выжить, но и найти себя в меняющемся мире.
