Во втором квартале 2025 года рынок смартфонов на Ближнем Востоке и в Африке (MEA) демонстрирует устойчивый рост, что свидетельствует о восстановлении потребительского спроса.
Общие тенденции на рынке смартфонов MEA
По отчету сервисов Market Monitor от Counterpoint, рынок смартфонов в регионе MEA зафиксировал рост на 3% в годовом исчислении. Результаты роста во втором квартале 2025 года стали вторыми подряд, чему способствовали праздничные распродажи в период Ид аль-Адха, улучшение экономических условий и укрепление местных валют.
Старший аналитик Ян Ван отметил: "Рынок смартфонов MEA вошел в 2025 год с сильным восстановлением и сейчас продолжает устаканиваться. Средние цены на продаже (ASP) выросли на 7% в годовом исчислении".
Лидеры рынка и их стратегии
Согласно отчету, Samsung сохранил лидерство на рынке смартфонов MEA, увеличив свои продажи на 1% по сравнению с предыдущим годом. Бренд оптимизировал свой портфель, сократив количество активных моделей с 105 до 73. Основные факторы роста включали предложение конкурентоспособных моделей среднего сегмента и широкую розничную представленность.
Transsion Group, включает в себя бренды TECNO, Infinix и itel, занял 26% рынка. TECNO лидирует с 17% доли, благодаря эффективной дистрибуции и доступным устройствам. В то же время, itel сталкивается с трудностями, связанными с недостаточной стратегией и сбоями в цепочках поставок.
Ускорение принятия 5G и его влияние на рынок
Доступные 5G смартфоны стали основным драйвером роста в регионе, с увеличением приемлемости на 37% в период обзора. Развитие торговли в Нигерии, Южной Африке, Египте и Кении способствовало этому росту. В Северной Африке потребители все больше предпочитают премиум-устройства.
Сегмент мобильных устройств в диапазоне от $200 до $599 занимает 56% рынка, отражая рост спроса на более продвинутые функции. Бренды адаптируют свои предложения, чтобы удовлетворить обе категории потребителей, обеспечивая баланс между доступностью и инновациями.
Рынок смартфонов на Ближнем Востоке и в Африке продолжит расти в оставшуюся часть года. Позиции таких брендов, как TECNO и Samsung, обуславливают динамику рынка, в то время как ускорение принятия 5G формирует будущее потребительских предпочтений.
