Крипто-медиа в Европе зависят от двух основных каналов трафика

В третьем квартале 2025 года крипто-медиа в Европе столкнулись с серьезными вызовами, полагаясь в основном на органический поиск и прямые визиты. Новые данные от Outset PR подчеркивают уязвимость этой экосистемы, где 88% трафика приходилось на всего два канала, что подтверждается в публикации.

Трафик крипто-изданий: анализ и тенденции

Согласно отчету, органический поиск составил 46% всех визитов, а прямой трафик — 42%. В то же время реферальный трафик составил лишь 5,8%, а социальные сети — 4,9%. Платный трафик оказался практически незначительным, что ставит под сомнение устойчивость крипто-изданий в условиях изменения интереса к криптовалютам.

Динамика трафика в третьем квартале

Несмотря на то, что общий трафик в конце третьего квартала увеличился на 4% по сравнению со вторым кварталом, наблюдается устойчивое снижение в течение квартала. После сильного июля, когда трафик достиг пиковых уровней, в августе и сентябре наблюдалось падение на 13%. Восточная Европа показала рост, в то время как Западная Европа понесла основные потери.

Уязвимость меньших издателей

Отчет также указывает на то, что меньшие издатели оказались более уязвимыми из-за отсутствия диверсифицированных источников трафика. Крупные издания, обладающие сильным брендом и лояльной аудиторией, смогли лучше справиться с замедлением. Примерно дюжина ведущих издателей составила почти 60% всего трафика, в то время как меньшие игроки столкнулись с резким снижением.

Влияние ИИ на трафик

Интересно, что инструменты на основе ИИ, такие как ChatGPT, начали привлекать внимание, но их вклад в общий трафик остается незначительным — всего 0,76%. Лишь 41% крипто-изданий получили трафик от ИИ, что подчеркивает узость экосистемы. Выводы Outset PR указывают на необходимость укрепления существующих каналов, таких как:

• видимость в поиске
• доверие к бренду

чтобы обеспечить устойчивость в будущем.