McDonald's активно вступает в сферу веб3 и метавселенной, занимая лидирующие позиции в применении этих новых технологий среди крупных розничных и ресторанных брендов. Быстрорастущий гигант фаст-фуда недавно запустил метавселенское пространство под названием "My Happy Place" и коллекцию NFT с известным персонажем — Гримейсом.
Эта стратегическая атака на веб3 идеально вписывается в планы McDonald's по достижению объема продаж в размере 45 миллиардов долларов ежегодно через свою программу лояльности к 2027 году, с участием 250 миллионов активных пользователей. Интегрируя NFT с лояльными наградами и управлением, McDonald's находит инновационные способы привлечения своей аудитории, особенно демографической группы Gen Z, которая все чаще открывает для себя новые рестораны через социальные медиа-платформы, такие как TikTok и Instagram.
Одним из ключевых элементов стратегии веб3 от McDonald's стала вирусная успешность прошлогодней акции Grimace Shake на TikTok, которая органично привлекла поразительное количество взглядов — 2,9 миллиарда. Компания воспользовалась этим, запустив коллекцию NFT с художественными работами Гримейса, созданными подбираемыми художниками. Владельцы этих NFT получают доступ к эксклюзивным привилегиям, скидкам и возможностям, таким как недавний airdrop в сотрудничестве с Bandwagon Labs.
