Фигитальность и слияние реальности и виртуальности
В 2010-х годах стало популярным слово «фигиталь», когда люди начали обсуждать мерчандайзинг фигетов - подход к рекламе, который сочетает физические и цифровые элементы для создания интерактивного опыта для потребителя. Также начали говорить о новой идейной парадигме, радикально отличающейся от предшествующих, и о том, как это представляет собой окончательное слияние реальности и виртуальности в нашей повседневной жизни, а также нового века корпоративного развития в целом. Понятие физического мира принимает дополнительные культурно обусловленные коннотации в текущую постпандемическую эру, когда стремление к «аналоговому» особенно сильно, а передовые цифровые технологии входят в новую фазу развития. Цифровые компании начали говорить о нашем гибридном будущем, и философ Александра Танюшина знает, какие технологические тренды готовятся подтвердить их утверждения.
Крис Вэйл, генеральный директор агентства брендинга Momentum Worldwide, впервые предложил термин "фигиталь" в 2007 году, но идея физически-виртуального гибридного мира предшествует ему. Периодически это понятие проявлялось в различных формах среди авторов научной фантастики, затем среди пионеров теории киберкультуры (например, в работах Элис Мэри Хилтон), и наконец среди ученых, изучающих сетевое общество. "В котором сочетание социальных сетей и медийных сетей формирует основной способ, которым все важнейшие социальные структуры организованы на всех уровнях." - был последний аргумент, выдвинутый второй стороной.
Многих постмодернистов-философов можно идентифицировать как ранних сторонников фигитализма. Труд Жана Бодрийяра, который предложил концепцию "гиперреальности" - полной замены всех знаков симулякрами и стирания границ между реальностью и воображением, часто цитируется в этом контексте. "Эстетическая галлюцинация", "мир, тканый из иллюзий и симуляций", "фетишизм утраченного объекта" - все это определения гиперреальности. Бодрийяр использует Диснейленд как кейс-стадию, потому что это место воплощенных иллюзий: "Диснейленд воображаемый - это апотропный механизм, он ни истинен, ни ложен".
Виртуализация опровергнута и наступает пост-цифровая эра
Мы находимся в цифровой эре, но, подобно воздуху и воде, цифровизация будет невидима в будущем, если она полностью отсутствует. "Цифровой поворот подошел к концу", написал медиа-футуролог и теоретик Николас Негропонте в 1998 году. Эти прогнозы во многом сбылись: информационный и вычислительный слой теперь охватывает все наши жизни, и цифровизация действительно всеобъемлюща. Но те фантастические прогнозы, которые были популярны в конце 20 века, не сбылись: так же как люди не ездят на своих автомобилях по городам, также мы не населяем виртуальные симуляции. И, главное, противопоставление "реального-виртуального" заменяется сочетанием "физического-виртуального" в современном мышлении. Это связано с тем, что с увеличением числа пользователей, активно участвующих в процессах развития онлайн-сервисов и социальных платформ (например, блоги, вики-проекты, и социальные сети) с 2000-х по 2010-е годы, информационный слой начал приобретать реальное значение и значение, согласно Тиму О'Рейлли, создателю и популяризатору концепции Web 2.0.
Новая интернет-культура
В это же время родилась новая Интернет-культура, и вместе с ней сформировались идеи, собранные в то, что сейчас известно как "пост-постмодернизм". Их общая цель - предложить альтернативу постмодернистской теории, описывая культурную логику современности способом, который является как всесторонним, так и последовательным. Массовая культура отражала идеи "новой искренности" и "новой эстетики" и их быстрое распространение, хотя большинство этих концепций не выдерживают критики. В ответ на иронический скептицизм и двусмысленный взгляд на будущее постмодернизма, молодое поколение сформировало движение "новой искренности". Со временем оно стало ассоциироваться с любым видом чувственности, серьезности или ориентированного на ценности мировоззрения в поп-культуре, и оно нашло свое место в популярных онлайн-медиа, литературе, кино и музыке.
