YGG Play — бывшее издательское подразделение Yield Guild Games (YGG), созданное в 2025 году для выпуска и продвижения небольших Web3-игр формата Casual Degen. Модель была рассчитана прежде всего на криптоаудиторию, которая торгует токенами, использует DeFi и NFT, но не обязательно относится к традиционным геймерам. YGG Play объединяла издательские услуги, привлечение пользователей, квесты, токен-лаунчи и собственные игровые проекты, включая LOL Land. Несмотря на рост выручки и расширение каталога, летом 2026 года YGG решила закрыть подразделение, поэтому сегодня проект корректнее рассматривать как завершенный эксперимент в области криптонативного игрового издательства.
Содержание
- YGG Play и концепция Casual Degen игр
- Как работала издательская модель YGG Play
- Игры, LOL Land и экосистема YGG Play
- Launchpad, токены и Web3-инфраструктура
- Закрытие YGG Play в 2026 году и результаты проекта
1. YGG Play и концепция Casual Degen игр
YGG Play появилась как расширение деятельности Yield Guild Games — Web3-сообщества, которое изначально развивалось вокруг игровых гильдий, NFT-активов и экономики play-to-earn. Издательское направление было официально представлено в мае 2025 года одновременно с запуском LOL Land. Вместо финансирования крупных блокчейн-игр с многолетним циклом разработки команда сосредоточилась на более простых и быстрых игровых продуктах.
Для этой категории YGG использовала термин Casual Degen. Под ним подразумевались короткие браузерные или ончейн-игры с понятным игровым циклом, социальными элементами, наградами и механиками, ориентированными на пользователей криптовалют. Целевой аудиторией становились не только активные геймеры, но и пользователи, которые уже взаимодействовали с NFT, мемкоинами, биржами, ончейн-приложениями и другими элементами криптоэкономики.
Главным тестом концепции стала LOL Land — браузерная настольная игра, запущенная в мае 2025 года на Abstract, блокчейне экосистемы Igloo Inc. и Pudgy Penguins. До запуска игра получила более 100 тыс. предварительных регистраций. В ней сочетались бесплатный режим, платные игровые действия, очки, NFT и криптовалютные награды.
По данным YGG, к концу 2025 года LOL Land достигла около 709 тыс. уникальных игроков и более $8,2 млн совокупной выручки. Эти показатели стали основанием для расширения модели: YGG Play начала заключать издательские соглашения с внешними студиями и формировать собственную площадку для распространения Casual Degen проектов.
2. Как работала издательская модель YGG Play
YGG Play позиционировалась не как отдельный блокчейн или разработчик инфраструктуры первого уровня, а как Web3-издатель. Ее задача заключалась в соединении игровых студий с уже существующей сетью пользователей Yield Guild Games. Издатель помогал с выходом на рынок, привлечением игроков, community management, LiveOps, маркетингом и экономическим дизайном проектов.
Важной частью модели была глобальная гильдейская инфраструктура YGG. Вместо продвижения продукта исключительно через традиционную рекламу издатель мог использовать региональные сообщества, игровых лидеров, создателей контента и мероприятия. Для Web3-игр это позволяло работать с аудиторией, которая уже имела криптокошельки и понимала основные ончейн-механики.
Основные направления работы YGG Play включали:
- поиск и привлечение пользователей для новых Web3-игр;
- go-to-market стратегию и поддержку игровых запусков;
- квесты, рейтинги, турниры и LiveOps-кампании;
- работу с токеномикой и внутриигровой монетизацией;
- интеграцию игр с сообществами YGG;
- коллаборации с другими игровыми и NFT-брендами;
- поддержку токен-лаунчей через YGG Play Launchpad;
- модель распределения выручки между издателем и разработчиком.
YGG также экспериментировала со смарт-контрактами для revenue sharing. Идея заключалась в том, чтобы часть финансовых отношений между разработчиком и издателем сделать прозрачной и проверяемой on-chain. Такой подход отличался от классической модели, где отчетность о продажах и распределении доходов в основном находится внутри закрытых систем издателя.
При этом блокчейн не заменял весь игровой backend. Casual Degen модель могла сочетать серверную игровую логику, кошельки, токены и отдельные on-chain операции. Поэтому YGG Play следует рассматривать прежде всего как издательскую и дистрибуционную инфраструктуру вокруг Web3-игр, а не как самостоятельную сеть.
3. Игры, LOL Land и экосистема YGG Play
Первым собственным продуктом издательской модели стала LOL Land. Игра использовала знакомую механику виртуальной настольной карты и была рассчитана на короткие игровые сессии. В дальнейшем внутри нее появились тематические коллаборации с другими Web3-проектами и IP, включая Pudgy Penguins и Gigaverse. Такой формат позволял YGG Play связывать аудитории разных криптосообществ внутри общего игрового пространства.
Первым сторонним издательским партнером в июле 2025 года стала Gigaverse — ончейн-RPG. Сотрудничество включало взаимную интеграцию контента между Gigaverse и LOL Land. Позже YGG Play работала с Delabs Games над GIGACHADBAT, Proof of Play и другими проектами, а к моменту объявления о закрытии подразделения YGG сообщала о девяти подписанных играх.
| Проект | Формат | Роль в экосистеме YGG Play | Статус после закрытия |
|---|---|---|---|
| LOL Land | Casual Web3 board game | Первый собственный проект и тест Casual Degen модели | Закрыт в июле 2026 года |
| Waifu Sweeper | Gacha + puzzle | Second-party игра, разработанная Raitomira | Закрыта в июле 2026 года |
| GIGACHADBAT | Casual baseball game | Издательское сотрудничество с Delabs Games | Продолжила работу под управлением Delabs |
| Ragnarok Breaker | Web3 game | Участник платформы и квестовой системы | Передана под управление Planetarium Labs |
| Gigaverse | On-chain RPG | Первый сторонний партнер YGG Play | Поддержка YGG Play прекращена |
Еще одним проектом была Waifu Sweeper от студии Raitomira. Игра объединяла логику Minesweeper с системой коллекционных anime-персонажей и позиционировалась как skill-oriented Casual Degen продукт. Вместе эти проекты показывали, что YGG Play не ограничивалась одним жанром: основным критерием была доступность игрового цикла и его совместимость с криптонативной экономикой.
4. Launchpad, токены и Web3-инфраструктура
В октябре 2025 года YGG Play запустила собственный Launchpad. Площадка объединяла каталог игр, квесты и механизмы распределения токенов. Пользователи могли выполнять игровые задания, получать YGG Play Points и использовать их в связанных с экосистемой активностях. Это превращало издателя одновременно в канал обнаружения новых проектов и дополнительный слой между играми и криптоаудиторией.
Первым токеном, запущенным через Launchpad, стал LOL — внутриигровой loyalty и reward token проекта LOL Land. Запуск состоялся в ноябре 2025 года после play-to-airdrop кампании. Для LOL планировалась роль в VIP-системе: стейкинг токена открывал дополнительные игровые функции, повышенные лимиты и другие преимущества внутри LOL Land.
В начале 2026 года Launchpad продолжил развиваться. Появились механики Boosts, а через платформу прошел запуск CHAD, связанный с GIGACHADBAT. По данным YGG за первый квартал 2026 года, в этот запуск было внесено более 1,6 млн YGG. При этом отдельные игровые токены нельзя автоматически приравнивать к самому YGG: они выполняли функции в конкретных продуктах и имели собственные экономические модели.
YGG оставался базовым активом более широкой экосистемы Yield Guild Games и использовался в различных механизмах участия, наград и стейкинга. На уровне YGG Play токен также применялся в программах вознаграждения и Launchpad. Поэтому издательская система фактически соединяла три уровня: отдельную игру, ее собственные игровые активы и более широкую инфраструктуру YGG.
Одной из особенностей этого подхода была ставка на существующих пользователей Web3 вместо попытки полностью скрыть криптовалютные механики от игрока. Это снижало проблему обучения аудитории работе с кошельками, но одновременно делало доходы сильнее зависимыми от активности крипторынка, цен токенов и готовности пользователей расходовать средства в ончейн-приложениях.
5. Закрытие YGG Play в 2026 году и результаты проекта
Несмотря на быстрый рост, YGG Play просуществовала как отдельное издательское направление чуть больше года. К середине 2026 года YGG сообщала о более чем $9,6 млн совокупной выручки экосистемы. В нее входили доходы LOL Land, Waifu Sweeper и GIGACHADBAT, что подтверждало наличие аудитории для формата Casual Degen.
6 июля 2026 года Yield Guild Games объявила о прекращении работы YGG Play. Среди причин компания называла слабую ситуацию на криптовалютном рынке, снижение пользовательской активности и сложную экономику игровой индустрии. Несмотря на интерес к отдельным проектам, превратить модель в устойчивый издательский бизнес оказалось сложно.
В течение июля инфраструктура подразделения постепенно отключалась. Были остановлены покупки и квесты, а 31 июля прекратили работу сайт YGG Play, Launchpad, LOL Land и Waifu Sweeper. Некоторые партнерские проекты продолжили существование независимо: GIGACHADBAT перешла под управление Delabs Games, а Ragnarok Breaker — Planetarium Labs.
Опыт YGG Play показал один из основных рисков криптонативного игрового издательства. Успешный запуск отдельной игры и высокая активность пользователей не гарантируют устойчивости всей экосистемы. Спрос на Casual Degen игры зависит от состояния крипторынка, ликвидности, интереса аудитории и способности проектов удерживать игроков после первоначального запуска.
После закрытия YGG Play сама Yield Guild Games продолжила работу, сместив часть стратегии в сторону AI data economy и игровых поведенческих данных. Поэтому YGG Play следует рассматривать как завершенный издательский эксперимент 2025–2026 годов. Проект протестировал Casual Degen формат, Web3 Launchpad, токенизированные механики и распространение игр через криптосообщества, одновременно продемонстрировав экономические ограничения такой модели.
